核心定位：
以“她經(jīng)濟(jì)”為切入點(diǎn)，定位為女性友好型檸檬魚(yú)火鍋品牌，主打“自釀檸檬醋+純正檸檬魚(yú)”，聚焦18-35歲年輕女性對(duì)健康飲食與儀式感體驗(yàn)的需求，廣告語(yǔ)“自釀酸甜更有度”強(qiáng)化產(chǎn)品工藝獨(dú)特性。
差異化關(guān)鍵詞：匠心工藝（首創(chuàng)自釀檸檬醋）、悅己消費(fèi)（覆蓋女性審美與情感需求）、品類(lèi)創(chuàng)新（純檸檬魚(yú)火鍋與酸菜檸檬魚(yú)形成區(qū)隔）。
文化表達(dá)：
品牌名稱(chēng)“半萌”詮釋女性“外柔內(nèi)剛”的雙面特質(zhì)（“半”象征果敢獨(dú)立，“萌”對(duì)應(yīng)俏皮柔美），通過(guò)IP形象與空間設(shè)計(jì)傳遞“剛?cè)岵?jì)”的品牌態(tài)度；
產(chǎn)品策略強(qiáng)調(diào)“南非檸檬+活魚(yú)現(xiàn)切”，結(jié)合“酸甜有度”的黃金配比，打造兼具美容功效與味覺(jué)記憶的差異化體驗(yàn)。
視覺(jué)系統(tǒng)：
Logo設(shè)計(jì)：以檸檬外輪廓包裹魚(yú)形線(xiàn)條，中心融入微表情形成“萌態(tài)人臉”，傳遞品牌年輕化基因，字體采用圓潤(rùn)手寫(xiě)風(fēng)格強(qiáng)化親和力
輔助圖形：包含實(shí)驗(yàn)室器皿、檸檬切片等研發(fā)符號(hào)，應(yīng)用于菜單、圍裙及線(xiàn)上宣傳，突出“自釀工藝”核心優(yōu)勢(shì)
應(yīng)用邏輯：
VI體系貫穿“匠心可視化”策略，空間軟裝（如透明材質(zhì)燈具）與品牌色強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成從平面到場(chǎng)景的連貫視覺(jué)表達(dá)
以“年輕化+互動(dòng)性”為核心，主色調(diào)采用檸檬黃與檸檬綠（VI識(shí)別色），空間融入玫瑰金包邊、透明玻璃材質(zhì)及明檔廚房，強(qiáng)化“清新活力”的視覺(jué)沖擊
功能布局注重社交屬性，通過(guò)開(kāi)放式就餐區(qū)與趣味軟裝（如萌態(tài)IP插畫(huà)）提升拍照傳播價(jià)值
場(chǎng)景體驗(yàn)：
墻面裝飾結(jié)合產(chǎn)品研發(fā)元素（如檸檬醋發(fā)酵過(guò)程圖示），搭配暖光照明與檸檬香氣，營(yíng)造“健康透明”的就餐氛圍；
空間通過(guò)色彩碰撞（如黑紅撞色）與流線(xiàn)型動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)，平衡現(xiàn)代感與煙火氣。
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