核心定位：
以“晉商文化傳承+手工面食剛需”為核心，定位為山西手工面食品牌，主打“外滑、內(nèi)筋、地道、實(shí)惠”的賣點(diǎn)，聚焦白領(lǐng)、學(xué)生等剛需客群，強(qiáng)調(diào)“純手工制面+山西風(fēng)味小吃”的產(chǎn)品組合。
差異化關(guān)鍵詞：非遺技藝（刀削面工藝）、晉商符號（懸空寺屋頂形態(tài)）、親民屬性（商場快餐化場景適配）。
文化表達(dá)：
品牌主張“面食為根，晉韻為魂”，通過晉商大院屋檐翹角、云岡石窟黃土色等元素，構(gòu)建“山西文化現(xiàn)代演繹”的視覺語言；
產(chǎn)品策略以刀削面為主品類，搭配涼粉、肉夾饃等小吃，強(qiáng)化“一餐一文化”的沉浸體驗(yàn)。
視覺系統(tǒng)：
Logo設(shè)計(jì)：以“晉”字為核心，融合刀削面筆觸與屋檐翹角形態(tài)，字體線條模擬面條外滑內(nèi)筋特性，底紋疊加超級符號強(qiáng)化文化屬性；
輔助圖形：提取刀削面動態(tài)紋理、黃土色塊等元素，應(yīng)用于菜單與線上宣傳，形成“食欲感+地域感”視覺體系。
應(yīng)用邏輯：
VI體系貫穿“3分傳統(tǒng)+7分現(xiàn)代”策略，品牌色（橘黃、藍(lán)）與空間材質(zhì)（水磨石、原木）強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)從logo到餐具的統(tǒng)一輸出；
超級符號“晉”字延伸至外賣包裝、員工服飾等觸點(diǎn)，形成高頻傳播鏈路。
以“晉商美學(xué)+現(xiàn)代極簡”為主題，主色調(diào)采用橘黃色（象征黃土與食欲）+汾酒藍(lán)（撞色對比），空間融入懸空寺屋頂造型、水磨石隔斷等元素，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。
95㎡空間布局注重效率與體驗(yàn)平衡，幾何拼色地板與明檔操作區(qū)結(jié)合，適配商場快節(jié)奏用餐需求。
場景體驗(yàn)：
墻面文化展示區(qū)以“晉”字超級符號為核心，結(jié)合筷子與面條形態(tài)的變形設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)；
材質(zhì)選用原木色與金屬框架，通過暖色調(diào)燈光營造“親切感+精致感”雙重體驗(yàn)。
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